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ZTE will kein Geld für Werbung "verbrennen", das sei nicht Teil ihres "Charakters"

Warum hat Samsung letztes Jahr HTC's Arsch getreten und warum werden sie dieses Jahr wahrscheinlich wieder in den Arsch treten? Werbung. Das Marketingbudget von HTC ist praktisch nicht existent im Vergleich zu den Milliarden, die Samsung jedes Jahr ausgibt, um sicherzustellen, dass Sie wissen, was ein Galaxy ist und dass es einen neuen auf dem Markt gibt. In der Tat gibt Samsung mehr Geld für Anzeigen in einem Jahr aus (etwa 14 Milliarden Dollar), als HTC bei Telefonverkäufen macht.

Es ist irgendwie traurig, aber das ist nur die Welt in der wir leben.

Wenn man sich nun die kleineren Spieler anschaut, zögern sie noch weniger, eine oder zwei Anzeigen zu schalten. Laut ZTE USA-Chef Lixin Cheng, der mit sprach FierceWireless Auf dem Mobile World Congress möchte ZTE nicht "Geld verbrennen, um die Markenbekanntheit zu steigern". Er sagt, das ist "nicht unser Charakter, es ist nicht unsere Strategie."

Was ist die Strategie von ZTE? "B2B2C", kurz für Business to Business to Consumer. ZTE möchte die Betreiber vor Gericht stellen, die wiederum ihren Kunden von den Geräten von ZTE berichten. Es ist ein wunderbares Konzept, das gesagt werden muss, aber es scheint zu funktionieren, wenn auch langsam.

Und was ist mit Huawei? Das ist der größte Feind von ZTE. Huawei sagt, dass sie in diesem Jahr mit einer Marketingkampagne groß werden und den Leuten sagen werden, dass ihr neuer Firmenslogan "Mach es möglich" ist, aber wir wissen nicht, wie viel Geld sie ausgeben wollen. Laut Analysten von IDC ist Huawei der drittgrößte Telefonhersteller, was bedeutet, dass sie definitiv den Punkt erreicht haben, an dem sie ihre Öffentlichkeitsarbeit verstärken müssen.

Kann irgendeine Firma ehrlich ohne Werbung überall hinkommen? Kleine Unternehmen können das, aber wenn Sie über Märkte sprechen, in denen Sie jedes Quartal mehr als 50 Millionen Einheiten einer Ware verkaufen, dann brauchen Sie eine Möglichkeit, den Leuten zu sagen, dass sie Ihre Waren kaufen sollen.